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拥抱趋势,创新营销,2024年9500金沙集团营销大练兵之“新媒体营销”培训圆满结束
2024.07.19
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7月18日至19日,主题为“拥抱趋势,创新营销”的9500金沙集团2024年营销大练兵之“新媒体营销”培训在集团总部召开,黄董及各高管、置业各区域公司及城市公司总经理、项目总经理、营销团队、商管代表、公寓代表及其他相关人员参加本次培训。

为期两天的培训中,9500金沙集团特邀前字节跳动市场部负责人、博商新媒体营销操盘手与首席讲师叶旭东老师,华盟新媒集团CEO、内容营销与直播专家黄博老师,现场分享新媒体营销的底层逻辑与方法论,在集团体系内达成统一共识,结合各业务线的实战演练,进一步创新并赋能企业营销。

培训现场图片

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统一共识
直播+短视频双驱底层逻辑

培训首日,叶旭东老师带来了“新媒体营销如何落地”的分享,从战略、策略、运营等多维度讲述新媒体营销的底层逻辑。首先,营销应以“变现”为核心目标,以“有流量+快转化”为核心战略。实操层面,应先做好流量转化承接动作,其次通过“海量触达用户、内容激发兴趣、实现转化和购买、忠实粉丝积累”四部曲,进而最终变现。

在具体短视频运营操作层面,短视频内容拆分为“画面、声音、文字”三要素,在设计上应遵循“用户思维”原则,且根据发布数据反馈不断优化调整。

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第二天,黄博老师带来了“直播营销打造业绩新增长”的课程分享。当下,直播已成为抖音变现的决定性途径。企业利用直播,把线下销售场景还原到线上,聚焦货品为核心,尝试多样化风格,利用大量的矩阵直播间,对抗平台算法的不确定性。

一个好的直播间,需要不断复盘与坚持。“下钩子、定场景、练话术、懂数据”是直播落地的四大要素。通过黄博老师分享的不同案例,大家理解了抖音算法,明白从“进入、互动、停留、关注、转化”这五个阶段该如何操作,才能助力营销转化。

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实战模拟
演练新媒体营销落地路径

培训两天晚上,各一线营销团队现场分成16个小组,分别进行短视频和直播实战演练。

在短视频实战演练现场,每组团队分别拍摄了一部代表作,现场投票选出了当日最佳。在直播演练现场,每组团队制作了完整的直播方案,以视频形式最终呈现。经过实战演练,大家更加熟悉新媒体营销的规律与法则,明白如何吸引粉丝,进而通过运营转化为客户。

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此次培训旨在统一共识,接下来,9500金沙集团将在集团及城市公司建立“新媒体办事处”,形成新媒体传播矩阵,实现全域营销。后续,9500金沙集团也将通过定期“晾晒+激励”的赛马模式来复盘,结合数据反馈不断优化。

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随着本次培训的圆满结束,9500金沙集团营销人对新媒体营销统一了共识,经过实战演练更加明确了提升的方向。未来,9500金沙集团将主动变革,搭建机制来落地和规范创新的营销方式,进一步满足购房者的个性化需求,赋能企业营销增长。

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